Najniższa cena z 30 dni w reklamach Google Zakupów i Meta: jak ustawić feed na Black Friday 2026

• Od 01.01.2023 art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach wymaga, by przy każdej informacji o obniżce obok ceny obniżonej była najniższa cena z 30 dni przed obniżką; ust. 5 stosuje to odpowiednio do reklamy z ceną.[S1][S2]
• Wyjaśnienia UOKiK z 2023 obejmują reklamę internetową, kontekstową i z zawartością dynamiczną: najniższa cena ma być „w tym samym miejscu i czasie” co obniżka, a podanie jej tylko na karcie produktu przy obniżce w reklamie to błąd.[S4]
• Wyrok TSUE C-330/23 z 26.09.2024: procent obniżki i hasło o obniżonej cenie liczy się od najniższej ceny z 30 dni, a cena „obniżona” równa tej cenie albo wyższa nie jest obniżką.[S3]
• Specyfikacje Merchant Center i katalogu Meta (odczyt 22.10.2026) nie wspominają o najniższej cenie z 30 dni ani o Omnibusie. W reklamie cena promocyjna to sale_price, a przekreślona to price.[G1][G2][G4][M1][M2]
• Przykład: cena regularna 499 zł, od 10.11 promocja 449 zł, na Black Friday 349 zł. Obniżka wynosi -22%, nie -30%, a w price od 27.11 wpisujesz według naszej interpretacji 449.00 PLN.wyliczenie[S4]
• Gdy cena na Black Friday nie jest niższa od najniższej ceny z 30 dni, nie wysyłaj sale_price i nie pokazuj przekreślenia ani procentu - UOKiK stawiał za to zarzuty w 2026 roku.[S3][S6][S7]
• Meta: nakładki dynamiczne „Przekreślona cena” i „Procent zniżki” działają tylko w Aktualnościach na Facebooku, a pomoc Meta nie podaje, czym jest w nich przekreślona cena; nakładki niestandardowe na obrazach (inna funkcja) znikają 30.10.2026.[M2][M3]
• Kary z 12.01.2026: Zalando 30 945 000 zł i Temu 5 910 900 zł (nieprawomocne). Zarzuty z 29.04 i 27.05.2026: Black Red White, Żabka Nano, Peek & Cloppenburg, H&M. Za naruszenie zbiorowych interesów konsumentów grozi do 10% obrotu.[S5][S6][S7]

Tak, jeśli reklama informuje o obniżce konkretnego produktu. Art. 4 ust. 2 ustawy z 09.05.2014 o informowaniu o cenach towarów i usług, w brzmieniu od 01.01.2023: „W każdym przypadku informowania o obniżeniu ceny towaru lub usługi obok informacji o obniżonej cenie uwidacznia się również informację o najniższej cenie tego towaru lub tej usługi, która obowiązywała w okresie 30 dni przed wprowadzeniem obniżki”.[S1][S2]

• Ust. 5 tego artykułu: do reklamy towaru lub usługi wraz z ceną przepisy o obniżce stosuje się odpowiednio. Przepis wdraża unijną dyrektywę Omnibus 2019/2161.[S1][S2]
• UOKiK wymienia wprost reklamę internetową, w tym kontekstową, i reklamę z zawartością dynamiczną. Przedsiębiorca, który informuje o obniżce konkretnego towaru, podaje najniższą cenę z 30 dni „w tym samym miejscu i czasie” (Wyjaśnienia, rozdz. IV, s. 26).[S4]
• Za błąd UOKiK uznaje podanie najniższej ceny z 30 dni tylko na karcie produktu, gdy reklama internetowa albo strona wyszukiwania pokazuje promocję konkretnego produktu, np. -20% (s. 26).[S4]
• Przekreślona cena kojarzy się z ceną, która już nie obowiązuje, więc kto jej używa w komunikacji marketingowej, musi podać najniższą cenę z 30 dni przed obniżką (s. 10).[S4]
• W reklamie kontekstowej samo przekreślenie bez wskazania, do jakiej wartości się odnosi, jest nieprawidłowe. Trzeba dopisać, choćby w skróconej formie, że cena przekreślona to najniższa cena z 30 dni przed obniżką. Link do regulaminu może nie wystarczyć, a określenia „cena referencyjna”, „cena omnibus”, symbol czy skrót są niedopuszczalne nawet przy braku miejsca (s. 40-42).[S4]
• W przykładzie reklamy kontekstowej UOKiK wymaga też tej samej kolejności cen we wszystkich reklamach i najniższej ceny z 30 dni na karcie produktu, do której prowadzi link (s. 70).[S4]

Jakie kary grożą

• Inspekcja Handlowa: do 20 000 zł za niewykonanie obowiązków z art. 4 ust. 1-5, do 40 000 zł, gdy przedsiębiorca naruszył je co najmniej trzy razy w 12 miesięcy (art. 6 ustawy).[S1]
• Prezes UOKiK za praktykę naruszającą zbiorowe interesy konsumentów: do 10% obrotu.[S6]

Okres odniesienia to 30 kolejnych dni kalendarzowych, z których ostatni to dzień przed pierwszym dniem, w którym można kupić w cenie obniżonej (Wyjaśnienia UOKiK, pkt V.1, s. 27).[S4]

Liczymy dni kalendarzowe, nie dni, w których produkt był dostępny. Przy promocji startującej o północy pierwszy dzień obniżki to dzień startu.

• Reklama, która zapowiada promocję kilka dni wcześniej, nie przesuwa okresu: 30 dni liczysz do dnia przed startem promocji, nie do dnia publikacji reklamy (s. 27).[S4]
• Okres się nie zmienia, dopóki promocja trwa na niezmienionych warunkach, nawet dłużej niż 30 dni (s. 27).[S4]
• Produkt sprzedawany krócej niż 30 dni: najniższa cena od dnia rozpoczęcia sprzedaży (art. 4 ust. 3). Towary szybko psujące się albo z krótkim terminem przydatności: cena sprzed pierwszej obniżki (art. 4 ust. 4).[S1]
• Promocje kroczące, np. Black Week, potem Black Friday: każdą kolejną obniżkę liczy się od najniższej ceny z 30 dni przed nią. Przykład UOKiK: skarpetki za 10 zł, potem 8 zł, potem 4 zł - druga obniżka to 50% od 8 zł, nie 60% od 10 zł (s. 18).[S4]
• Procent obniżki i hasła typu „cena obniżona” liczy się od tej najniższej ceny, a nie od ceny regularnej (TSUE C-330/23, 26.09.2024). UOKiK w komunikacie z 09.09.2025 napisał, że wyrok potwierdza jego podejście.[S3][S8]

Przykład: promocja od 10.11, potem Black Friday

Procent zaokrąglamy w dół, żeby reklama nie obiecywała więcej, niż wynosi obniżka.

Google opisuje pola tak: w czasie promocji w price zostaje pełna cena produktu, obowiązująca poza okresem promocji, w sale_price jest cena promocyjna, a przekreślona cena na stronie sklepu ma odpowiadać wartości price. O najniższej cenie z 30 dni nie mówi nic.[G2][G4][G5]

Interpretacja SUROWA, nie stanowisko Google ani UOKiK: skoro przekreślona cena w reklamie to price, a przepis wymaga przy obniżce najniższej ceny z 30 dni, w czasie promocji price = najniższa cena z 30 dni przed obniżką, ta sama liczba co cena przekreślona na stronie produktu. Gdy przed Black Friday była już promocja, ta liczba jest niższa od ceny regularnej, więc odchodzimy od dosłownego opisu Google (pełna cena poza promocją) - warunkiem jest wtedy zgodność price z przekreśloną ceną na stronie. Bez tego odejścia działa ustawienie bez sale_price, opisane niżej.

+0100 to czas zimowy w Polsce (od 25.10.2026). Bez strefy promocja ruszy o 01:00 polskiego czasu, bo Google przyjmie północ UTC.

Co jest w feedzie dzień po dniu

W naszym ustawieniu 27.11 zmienia się nie tylko sale_price, ale też price: z 499.00 PLN na 449.00 PLN. Przekreślona cena na stronie produktu zmienia się w tej samej chwili.

• Automatyczne aktualizacje produktów w Merchant Center są domyślnie włączone, mogą poprawiać price i sale_price według strony docelowej i aktualizować przekreślone ceny. Jeśli na stronie produktu jest kilka przekreślonych cen, Google radzi nie włączać automatycznych aktualizacji ceny.[G5]
• Kod rabatowy wpisywany w koszyku to nie sale_price: Google traktuje kody jako promocje, a cena promocyjna musi być widoczna na stronie docelowej i niezmieniona przy płatności. Cenę po rabacie lub kuponie Google dopuszcza w price, gdy jest dostępna dla każdego i wyraźnie widoczna na stronie docelowej.[G2][G1]
• Google dopuszcza też promocję bez sale_price: wtedy cenę promocyjną wpisujesz w price i reklama pokazuje tylko ją, bez przekreślenia.[G2]
• Przekreślenie i plakietkę promocji Google pokazuje tylko po spełnieniu warunków z listy krajów (rabat ponad 5% i poniżej 90%; w reklamach produktowych w 12 krajach z listy, m.in. w Niemczech, Francji i we Włoszech, cena podstawowa przez 30 z ostatnich 200 dni; w USA inne progi). Polski na tych listach nie ma, więc pomoc Google nie mówi, kiedy pokaże przekreślenie w Polsce.[G4]
• Cen dla klubowiczów nie wpisuje się w price ani sale_price - Google ma do nich atrybut loyalty_program, ale jego dokumentacja nie wymienia Polski wśród krajów.[G1][G6]

Katalog Meta ma te same pola co Merchant Center: price, sale_price („must be less than the full price”) i sale_price_effective_date. O najniższej cenie z 30 dni, Omnibusie ani UE dokumentacja katalogu i pomoc o nakładkach nie mówią.[M1][M2]

• Według naszej interpretacji wpisz te same wartości co w Merchant Center: na Black Friday z przykładu price 449.00 PLN, sale_price 349.00 PLN. Ceny podaje się z kropką i kodem waluty, wyłącznie w feedzie krajowym (country feed), nie w feedzie językowym.[M1]
• Bez sale_price_effective_date produkt jest w promocji, dopóki nie usuniesz sale_price. Daty sterują tym, kiedy cena promocyjna jest widoczna, ale Meta i tak zaleca usunąć sale_price po końcu promocji.[M1]
• Nakładki dynamiczne w reklamach katalogu Advantage+ mają opcje „Cena”, „Przekreślona cena” (cena sprzedaży z przekreśloną ceną oryginalną) i „Procent zniżki” (od ceny oryginalnej). Wyświetlają się tylko w Aktualnościach na Facebooku.[M2]
• Przy przekreślonej cenie każda z dwóch cen może mieć najwyżej 6 znaków, łącznie z symbolami i spacjami.[M2]
• Nakładki niestandardowe, czyli własna grafika na zdjęciu produktu (ramka, logo), znikają 30.10.2026 i zastępują je szablony obrazu. To inna funkcja niż nakładki dynamiczne z ceną.[M3]
• Reklamy katalogu Advantage+ domyślnie pokazują nazwy produktów i ceny; do tekstu podstawowego, nagłówka i opisu można dodać inne pola z katalogu.[M4]

Interpretacja SUROWA: nakładka „Przekreślona cena” i „Procent zniżki” pokazują obniżkę bez wyjaśnienia, czym jest przekreślona cena, a UOKiK uznaje takie przekreślenie w reklamie kontekstowej za nieprawidłowe. Na Black Friday wyłącz je albo zostaw tylko nakładkę „Cena”. Jak Meta pokazuje cenę z sale_price pod kartą karuzeli, pomoc nie opisuje - sprawdź podgląd reklamy w Menedżerze reklam przed startem.

Wszystkie trzy ustawienia to nasza interpretacja przepisu i wyjaśnień UOKiK. Wybór zależy od tego, czy cena na Black Friday jest naprawdę niższa od najniższej ceny z 30 dni i czy chcesz pokazywać obniżkę w samej reklamie.

Google dopuszcza promocję bez sale_price, z ceną promocyjną w price. Meta wymaga, by sale_price była niższa od price.

• Trzecia sytuacja to dokładnie to, za co UOKiK postawił zarzuty: w Black Red White cena promocyjna 989 zł przy przekreślonej 1439 zł i najniższej z 30 dni 899 zł, w sklepie online Peek & Cloppenburg spódnica „-43%” za 199,99 zł, gdy najniższa cena z 30 dni też wynosiła 199,99 zł.[S6][S7]
• Google każe sprawdzić, czy przekreślona cena na stronie produktu odpowiada price w feedzie; przy niezgodności może zaktualizować cenę automatycznie albo odrzucić produkt.[G1][G5]

• Samo „-20%” bez powiązania z konkretnym produktem nie rodzi jeszcze obowiązku, ale w ofercie muszą być produkty z taką obniżką i najniższą ceną z 30 dni (Wyjaśnienia UOKiK, s. 10).[S4]
• Hasło procentowe na tle zdjęcia konkretnego produktu: ten produkt powinien mieć pokazany rabat. Przy „do -X%” pokazany produkt też powinien być objęty obniżką (s. 10).[S4]
• Ogólne ogłoszenie typu „kozaki do -20%”: najniższa cena z 30 dni pojawia się w pierwszym i każdym kolejnym momencie, w którym obniżkę można przypisać do konkretnego produktu (s. 26). Naszym zdaniem w reklamie katalogowej każda karta to taki moment, bo pokazuje konkretny produkt.[S4]
• Kod rabatowy na konkretne produkty, ich grupę albo „na wszystko”: trzeba podać najniższą cenę z 30 dni, także gdy kod wpisuje się dopiero w koszyku. Kod koszykowy na dowolne zamówienie, urodzinowy albo na następne zakupy: bez tego obowiązku (s. 13).[S4]
• Rabat dla klubowiczów albo subskrybentów na określone produkty lub ich grupy to informacja o obniżce, z najniższą ceną z 30 dni (s. 14-15). UOKiK przypomniał to w zarzutach dla H&M z 27.05.2026: te same wymogi dotyczą ofert w klubach lojalnościowych.[S4][S7]
• Oferty wiązane i warunkowe, w których przedsiębiorca nie informuje o obniżce ceny konkretnego produktu, nie wymagają najniższej ceny z 30 dni (s. 19).[S4]

Kara Inspekcji Handlowej sięga 20 000 zł (40 000 zł przy powtórzeniach), kara Prezesa UOKiK za naruszenie zbiorowych interesów konsumentów - do 10% obrotu.

1. Wyciągnij z systemu sklepu historię cen każdego produktu z promocji za 28.10-26.11.2026, osobno dla każdego wariantu (rozmiar, kolor), i sprawdź ją jeszcze raz wieczorem 26.11.2026 - ceny z tego dnia też się liczą.wyliczenie[S4][S5]
2. Policz najniższą cenę z 30 dni dla każdego wariantu. Wyrzuć z promocji albo obniż produkty, w których cena na Black Friday nie jest niższa od tej ceny.[S3][S6]
3. Policz procent obniżki od najniższej ceny z 30 dni i zaokrąglij w dół - ten sam procent idzie na stronę, do feedu i do kreacji.[S3][S4]
4. Strona produktu i listing: przekreślona cena = najniższa cena z 30 dni, opisana słowami „najniższa cena z 30 dni przed obniżką” (na liście produktów wystarczy skrót „najniższa cena”, jeśli pełny opis jest łatwo dostępny na karcie produktu - Wyjaśnienia UOKiK, s. 38).[S4]
5. Merchant Center według naszej interpretacji: price = najniższa cena z 30 dni, sale_price = cena na Black Friday, sale_price_effective_date ze strefą +0100. Sprawdź, czy automatyczne aktualizacje cen nie trafią na kilka przekreślonych cen na stronie.[G2][G3][G5]
6. Katalog Meta: te same wartości w feedzie krajowym; nakładki „Przekreślona cena” i „Procent zniżki” wyłączone, chyba że obok ceny jest pełne objaśnienie. Podgląd reklamy sprawdzony w Menedżerze reklam.[M1][M2]
7. Kreacje statyczne i wideo z procentem przy konkretnym produkcie: obok cena po obniżce i najniższa cena z 30 dni, w tej samej kolejności we wszystkich reklamach.[S4]
8. Promocje kroczące (Black Week, Black Friday, Cyber Monday): przy każdym kroku przelicz price w feedzie i przekreśloną cenę na stronie.[S4]
9. Po promocji: w Merchant Center z datami cena promocyjna przestaje działać sama; w katalogu Meta usuń sale_price po końcu promocji (Meta zaleca to także przy ustawionych datach). Przywróć w price cenę regularną.[G3][M1]

• Stan prawny i dokumentacja platform na 22.10.2026. Art. 4 ustawy o informowaniu o cenach ma brzmienie z 01.01.2023 i od tego czasu się nie zmienił.[S1]
• Ustawienie pól feedu i katalogu to interpretacja SUROWA: ani Google, ani Meta, ani UOKiK nie opisują, co wpisać w price i sale_price, żeby spełnić art. 4. To nie jest porada prawna.[G1][G2][M1]
• W BIP UOKiK są tylko Wyjaśnienia z 08.05.2023, wydane przed wyrokiem TSUE C-330/23. UOKiK w komunikatach z 2025 i 2026 roku powołuje się na wyrok jako potwierdzenie swojego podejścia.[S4][S8][S7]
• Pomoc Google nie wymienia Polski na listach krajów dla adnotacji o cenie promocyjnej ani dla atrybutu loyalty_program, więc nie wiadomo, czy i kiedy Google pokaże w Polsce przekreślenie albo cenę klubową.[G4][G6]
• Pomoc Meta nie opisuje, jak katalog z sale_price wygląda pod kartą karuzeli bez nakładek. Strony o nakładkach dynamicznych i niestandardowych to dwie różne funkcje; zmiana z 30.10.2026 dotyczy tylko niestandardowych.[M2][M3]
• Decyzje wobec Zalando i Temu są nieprawomocne, a wobec Biedronki, Black Red White, Żabki Nano, Peek & Cloppenburg i H&M UOKiK postawił zarzuty, nie wydał decyzji.[S5][S6][S7][S8]

„Świeże” = publikacja albo odczyt strony na żywo od 01.09.2025; „historia” = starsze.

• S1Dziennik Ustaw (ELI, Sejm RP)strona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Ustawa z 9.05.2014 o informowaniu o cenach towarów i usług, tekst jednolity Dz.U. 2023 poz. 168 - art. 4 i 6

  api.sejm.gov.pl/eli/… ↗

• S2Dziennik Ustaw (ELI, Sejm RP)01.12.2022historia

  Ustawa z 1.12.2022 o zmianie ustawy o prawach konsumenta oraz niektórych innych ustaw, Dz.U. 2022 poz. 2581 - wdrożenie dyrektywy 2019/2161, w życie 01.01.2023

  api.sejm.gov.pl/eli/… ↗

• S3Trybunał Sprawiedliwości UE26.09.2024historia

  Wyrok z 26.09.2024, C-330/23 Aldi Süd, ECLI:EU:C:2024:804 - obniżka od „wcześniejszej ceny”

  eur-lex.europa.eu/legal-content/… ↗

• S4UOKiK08.05.2023historia

  Informacja o obniżce ceny. Wyjaśnienia Prezesa UOKiK (PDF, wersja z BIP)

  uokik.gov.pl/download.php ↗uokik.gov.pl/bip/… ↗

• S5UOKiK12.01.2026świeże

  Najniższa cena z 30 dni przed obniżką - kary dla Zalando i Temu (decyzje DOZIK-9/2025 i DOZIK-10/2025)

  uokik.gov.pl/obnizka-jaka-jest-kazdy-wi… ↗

• S6UOKiK29.04.2026świeże

  Nieprawidłowe oznaczanie obniżek - Black Red White, Żabka Nano i Peek & Cloppenburg z zarzutami

  uokik.gov.pl/nieprawidlowe-oznaczanie-o… ↗

• S7UOKiK27.05.2026świeże

  Zarzuty dla H&M i Peek & Cloppenburg - niewłaściwe informowanie o obniżkach cen i fałszywe promocje

  uokik.gov.pl/zarzuty-prezesa-uokik-dla-… ↗

• S8UOKiK09.09.2025świeże

  Ceny promocyjne Biedronki z zarzutami Prezesa UOKiK - powołanie wyroku C-330/23

  uokik.gov.pl/ceny-promocyjne-biedronki-… ↗

• S9UOKiK25.03.2026świeże

  Ceny widmo - kontrole Inspekcji Handlowej

  uokik.gov.pl/ceny-widmo-kontrole-inspek… ↗

• G1Google Merchant Center, pomocstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Cena [price]

  support.google.com/merchants/… ↗

• G2Google Merchant Center, pomocstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Cena promocyjna [sale_price]

  support.google.com/merchants/… ↗

• G3Google Merchant Center, pomocstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Okres obowiązywania ceny promocyjnej [sale_price_effective_date]

  support.google.com/merchants/… ↗

• G4Google Merchant Center, pomocstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Adnotacje o cenach promocyjnych - warunki według krajów

  support.google.com/merchants/… ↗

• G5Google Merchant Center, pomocstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Automatyczne aktualizacje informacji o produktach

  support.google.com/merchants/… ↗

• G6Google Merchant Center, pomocstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Program lojalnościowy [loyalty_program] i lista krajów

  support.google.com/merchants/… ↗support.google.com/merchants/… ↗

• M1Meta for Developersstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Catalog reference - pola price, sale_price, sale_price_effective_date (po angielsku)

  developers.facebook.com/documentation/… ↗

• M2Pomoc Meta dla firmstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Dodawanie nakładek dynamicznych w reklamach katalogu Advantage+

  facebook.com/business/… ↗

• M3Pomoc Meta dla firmstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Dodawanie nakładki do obrazów produktów w reklamach katalogu Advantage+ - koniec 30.10.2026

  facebook.com/business/… ↗

• M4Pomoc Meta dla firmstrona na żywo, odczyt 22.10.2026świeże

  Dodawanie informacji o produkcie do tekstu reklamy w reklamach katalogu Advantage+

  facebook.com/business/… ↗